United Kisses of Benetton

Un peu d’amour dans un monde de haine… Tel est le message que cherche à véhiculer Benetton, la marque italienne dont les campagnes de pub provoquent souvent la controverse (on se souvient qu’il y a 20 ans la marque avait notamment placardé un peu partout dans le monde des affiches montrant une religieuse embrassant goulument un prêtre sur la bouche). Aujourd’hui, Benetton persiste et signe en lançant la fondation « UNHATE » dans le seul but de promouvoir la tolérance et non la haine… et promouvoir « la proximité » entre les peuples, les cultures, selon les termes du communiqué de presse.

Le thème de la campagne promouvant cette fondation est le baiser, un thème cher à Benetton, qui armé de photomontages, prône la réconciliation : On voit un Barack Obama embrasser un Hugo Chavez (le leader du Venezuela avait notamment traité le président américain de «pauvre ignorant ») ou Benjamin Netanyahu faire un smac à Mahmoud Abbas (alors même que le processus de paix entre Israël et la Palestine semble compromis ces jours-ci). Le photomontage montrant le pape Benedict XVI, chef de l’église catholique, embrassant un iman égyptien n'a visiblement pas fait sourire le Vatican qui a prié la marque italienne de retirer ces images des murs de la planète.

"Si l’amour global reste une utopie, bien que partageable, l’invitation à « ne pas haïr », à lutter contre la « culture de la haine », représente un objectif ambitieux mais réaliste,"- explique Alessandro Benetton, vice-président exécutif du groupe italien.

Et vous, que pensez-vous de cette campagne qui fait de la lutte contre la haine son credo?